Надано Ad Council
Ключові винос
- Все ще залишається брак довіри громадськості до вакцини.
- Для сприяння вакцинації та підвищення довіри до вакцини Рада з реклами та Співпраця COVID розпочали кампанію "Це залежить від вас".
- У рамках кампанії представлені телебачення, радіо, банери та відеореклама в Інтернеті, а також веб-сайт GetVaccineAnswers.org, на якому часто задають питання про вакцину.
Понад 82 мільйони доз вакцини проти COVID-19 вже введені в США, але відмова та вагання щодо вакцин залишаються проблемою. У боротьбі зі стадовим імунітетом покращення засвоєння вакцин є головним завданням службовців охорони здоров’я.
Для сприяння вакцинації в усьому США та звернення до тих, хто все ще перебуває на огорожі, Рекламна рада, некомерційна організація, яка виробляє оголошення про публічну службу, та Співпраця COVID розпочали кампанію з просвітницької вакцини „Це залежить від вас”. Ініціатива, яка розпочалася 25 лютого, зосереджена на зміцненні довіри до вакцин та забезпеченні ресурсів, щоб допомогти американцям прийняти обґрунтоване рішення щодо отримання вакцини.
"Я дійсно рада цій кампанії", - каже Тарі Кірк Селл, доктор філософії, старший науковий співробітник Центру охорони здоров'я Джона Хопкінса в штаті Меріленд, "Дуже добре". Хоча я не думаю, що це чудом вирішить проблему зривів зв'язку та Поширення дезінформації та дезінформації за останній рік, я сподіваюся, що це допоможе рухати людей, які вагаються щодо отримання вакцини ".
У кампанію входять різні рекламні оголошення, розкидані по телевізорах, радіостанціях та сайтах соціальних медіа по всій країні, закликаючи всіх до вакцинації. Слово "Це залежить від вас" надсилає повідомлення про те, що отримання останньої інформації про вакцини та зупинка поширення вірусу залежить від глядача.
"Я можу зрозуміти, що кампанія фокусується на діях, які може зробити людина, щоб вказати, що кожен повинен відігравати певну роль і повинен відігравати роль у цій пандемії для захисту громад", Рупалі Лімайе, доктор філософії, кандидат медичних наук, директор з питань поведінки та реалізації наука для Міжнародного центру доступу до вакцин у Школі громадського здоров'я імені Джона Хопкінса в штаті Меріленд, розповідає Verywell.
Також ініціатива передбачає створення GetVaccineAnswers.org, нового веб-сайту, що надаватиме відповіді на поширені запитання щодо вакцини.
Підхід до кампанії
У рамках кампанії представлені різноманітні телевізійні, радіо, банери та відеореклама в Інтернеті, які викладаються англійською та іспанською мовами. Відео часто зображають життя, яке повертається до "звичного" режиму: пізній сніданок, поїздки та сімейні збори. Але деякі також містять загальні запитання щодо вакцин, щоб заохотити глядачів відвідати веб-сайт для отримання додаткової інформації про отримання вакцини.
Підпис "Це залежить від вас"
Рекламна кампанія наголошує на особистому виборі, не будучи проповідницьким, що дуже важливо, оскільки американці цінують свободу вибору, і громадська громадська організація охорони здоров'я повинна поговорити з цими цінностями, щоб люди слухали, говорить Селл.
Важливо перетворити стурбованість вакцинами на впевненість у вакцинах, і кампанія сподівається досягти цього шляхом передачі повідомлення про те, що отримання знань про вакцину та допомога країні в отриманні стадного імунітету в кінцевому підсумку залежить від глядача.
"Я ціную, що в ньому є заклик до дії, - каже Лімайе. - Люди повинні відчувати, що вони можуть виконати дію, або мати самоефективність, і вірити, що дія є ефективною, або ефективність відповіді. Вони також повинні вірити, що існує загроза підштовхнути їх до дії. Я думаю, що головне - визначити довірених месенджерів, які рекомендують здійсненні дії, щоб люди відчували, що вони можуть щось зробити, щоб захистити своїх близьких та громади ".
Незважаючи на те, що слоган має на меті надати глядачеві змогу змінити ситуацію, його все одно можна інтерпретувати різними способами. Ті, хто вже відчуває себе особливо обтяженим пандемією, наприклад, основні працівники або люди, які втратили роботу, можуть відчувати додатковий тиск, який залежить від них особисто зупинити та припинити пандемію. Вони можуть задатися питанням, чому це залежить від них лише, - говорить Стейсі Вуд, доктор філософії, заслужений професор університету Ленґдона з маркетингу в Коледжі управління університету імені Пула штату Північна Кароліна.
Повернення до нормального
Багато людей хочуть "повернутися до норми", і це гарна ідея визначити це як одну з переваг вакцини, оскільки це спільне бажання, каже Вуд. Однак, за словами Лімайє, це все ще трохи складно, оскільки життя деякий час не повернеться до того, що ми вважаємо нормальним. Ще в січні Всесвітня організація охорони здоров'я заявила, що цього року можливо неможливо досягти глобального імунітету до стада.
Глядачам важливо розуміти, що життя не відразу повернеться до допандемічних днів, але отримання вакцини - це крок до цієї мети. Як і раніше, необхідно підтримувати соціальну дистанцію, носити маски та залишатися вдома навіть після щеплення, каже Лімайе.
Що це означає для вас
Більшість населення повинна бути вакцинована проти вірусу, щоб досягти стадового імунітету проти COVID-19. Тож, якщо можете, вам слід отримати вакцину COVID-19, коли ви маєте право. Такі кампанії допомагають наголосити на тому, що отримання вакцини - це єдиний спосіб повернути нормальний стан до пандемії.
Вирішення вагання вакцини
В рекламній кампанії визнано, що громади Black та Latinx, зокрема, зазнали вагань щодо вакцин. За повідомленням Ради з реклами, вони провели ретельне дослідження, щоб розробити рекламу, націлену на ці громади. Однак просування реклами та створення веб-сайту для розв’язання проблем, пов’язаних з вакциною, не завжди може бути ефективним.
"Я насправді не знаю, що інший веб-сайт зможе розглянути низку проблем, пов'язаних з ваганням вакцин", - каже Селл. Вуд поділяє настрої, зазначаючи, що якщо реклама створює відчуття тиску, навряд чи можна переконати людей зайти на веб-сайт, де є більш конкретна інформація.
Невизнаність вакцин щодо кольорових спільнот пов'язана з недовірою до уряду, влади та систем охорони здоров'я, а також історичною травмою від медичних експериментів, говорить Лімайе. Тому довіру повинні вибудовувати і сприяти месенджери та лідери спільнот, у яких вони вірять - на додаток до заходів зверху вниз, як ця рекламна кампанія.
«Хоча я вважаю ініціативу чудовою, нам потрібно бачити, як довірені люди в цих громадах роблять крок далі, щоб поставити вакцинацію як тему для розмов, вирішити проблеми, - які справедливі для людей, - і поговорити про те, як вакцина безпечно і може допомогти нам рухатися вперед, щоб повернутися до всього, що ми хочемо робити », - говорить Селл.
Окрема ініціатива, розпочата 4 березня, «РОЗМОВА: Між нами, про нас» має на меті зробити саме це, націлившись спеціально на чорношкірі громади. У цій кампанії, розробленій Фондом сім’ї Кайзера та Чорною коаліцією проти COVID, представлені чорношкірі лікарі, медсестри та дослідники, які розповсюджують дезінформацію та надають доступні факти у 50 відео з поширеними запитаннями.
«Це комплексні зусилля від імені працівників охорони здоров’я чорношкірих по всій країні, щоб кожна чорношкіра людина в США мала достовірну інформацію, необхідну для прийняття цього важливого вибору. Нам пора провести бесіду між нами та про нас ", - сказала в пресі Рея Бойд, доктор медичних наук, лікар-педіатр, педіатр та адвокат громадського здоров'я, яка спільно розробляла проект разом з KFF та Чорною коаліцією проти COVID. звільнення.
Ефективність як повідомлення про охорону здоров’я
"Якщо ця [кампанія] така ж гарна, як Поради колишніх курців, я був би дуже радий, - каже Продавець. - Хоча вона потрібна для переміщення голки на понад 100 000 людей, [виходячи з] кількості людей, які киньте палити з цієї кампанії, я думаю, що ця кампанія може це зробити ".
У статті, опублікованій вNew England Journal of Medicineщодо сприяння вакцинації в США, державні установи охорони здоров'я, адвокаційні групи та заклади охорони здоров'я повинні розробити різні комунікаційні стратегії залежно від ймовірності людини отримати вакцину - безумовно так, можливо так, можливо, ні, і точно ні - щоб позитивно впливати на поведінку вакцини і перевести намір до дії.
"Важливо врахувати, які різні дії можуть мотивувати людей, які відрізняються за рівнем інтересу", - говорить Вуд. Наприклад, тих, хто заявляє, що, можливо, отримає вакцину, можна заохотити, впливаючи на нагадування в соціальних мережах з ментальністю "діяти зараз", або, можливо, додатковими стимулами та зручністю у отриманні вакцини.
Однак для тих, хто каже, що, ймовірно, не отримає вакцину, цілеспрямована освіта та спільні історії із власної громади будуть ефективнішими, ніж тактика переконання чи статистика. Незважаючи на те, що проводяться кампанії та повідомлення про охорону здоров’я для сприяння вакцинації, для кожного все одно важливо зробити свою частину, активно заохочуючи інших отримувати вакцину.
"Нам все ще потрібна допомога громадського здоров'я, керівників громад та кожної людини, яка зробила вакцину або хоче, щоб вона передала повідомлення, що ці вакцини - це шлях до того, чого ми пропустили за минулий рік", - говорить Селл. "Нам потрібні дорослі діти, щоб поговорити зі своїми батьками, нам потрібні пастори, щоб говорити про це в церкві, нам потрібно, щоб усі подали руку і провели таку розмову".
Окрім кампанії вакцинації "Це залежить від вас", деякі стратегії, згадані в документі, вже впроваджуються багатьма сайтами вакцинації, наприклад, підвищена видимість людей, які вже отримали вакцинацію, видаючи носимі токени, обмінюючись рамками соціальних мереж та банери, або співпраця зі знаменитостями та поважними місцевими лідерами.
Однак, щоб забезпечити широке поглинання вакцин, федеральним, штатним та окружним установам охорони здоров'я доведеться продовжувати встановлювати більш широкий спектр комунікаційних стратегій, що приваблюють населення з різним рівнем вагань вакцин.
"Я бачив лише початкові відеокліпи та повідомлення, тому думаю, що нам потрібно буде побачити, наскільки він здатний проникнути у повсякденне життя, але я радий цьому великому зусиллю", - говорить Селл. "Час покаже, як це вимірюється".
-for-breast-cancer-treatment.jpg)
-in-copd.jpg)
